Empresas são como filhos para os empreendedores. Assim, tal qual crianças, uma das primeiras necessidades de uma empresa é a nomeação.
Evidentemente, nomear um filho é uma tarefa difícil, pois exige muita criatividade. No entanto, quando se trata de empresas, o desafio é ainda maior, pois o nome deve ser único e cativante.
Como a sobrevivência da marca depende de uma nomeação positiva, a responsabilidade de escolher esse nome é grande.
Porém, existem algumas estratégias que garantem o sucesso na missão: criar um nome para empresas.
Qual a diferença entre nome fantasia e razão social?
Antes de partir para a criação do nome, alguns pontos precisam ser esclarecidos. Um deles é a diferença entre razão social e nome fantasia.
A razão social é a identificação jurídica de um negócio, ou seja, o nome que consta em documentos legais, contratos e escrituras.
Já o nome fantasia é o nome popular da sua marca no mercado, é por ele que seus clientes irão conhecer a empresa.
Para que o nome fantasia seja considerado seu, é preciso registrar a marca junto ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI).
Ainda, a razão social e o nome fantasia devem ser diferentes entre si. Por exemplo, “Coca-Cola” é o nome fantasia da empresa, enquanto que sua razão social é “Coca-Cola Indústrias Ltda”.
A importância de um nome forte para o seu negócio
O nome da marca é o primeiro contato que os clientes têm com a empresa, por isso ele é tão importante.
Aquele ditado “a primeira impressão é a que fica” é real e deve ser uma preocupação do empreendedor.
E pior ainda, e se a impressão não ficar? Isto é, o cliente compra uma vez, gosta do produto/serviço, mas esquece o nome da empresa.
Por esse motivo, afirmamos que não adianta oferecer ótimos produtos, serviço impecável, atendimento de qualidade e ações de marketing brilhantes sem antes escolher um bom nome para a empresa.
Quando um nome forte é escolhido, mais clientes chegam até você. Então, saiba como administrar as vendas da sua empresa, gerando satisfação.
O primeiro passo do brainstorming para o nome perfeito
Existe ainda um tópico que precisamos discutir antes de compartilhar as dicas.
Imagina passar dias pensando em um nome, convocar várias pessoas para te ajudar, finalmente escolher o nome perfeito, e então… já existe uma empresa chamada assim.
Essa situação inconveniente é mais comum do que se imagina, porque muitos gestores de negócio deixam de lado uma etapa importante do processo: checar a disponibilidade do nome junto ao INPI.
Para isso, você não precisa perder tempo nem ter dor de cabeça. Nós do Seahub fazemos esse serviço de forma gratuita e com retorno em menos de 24 horas.
Compartilhe conosco o possível nome de sua empresa e descubra se ele já está registrado.
15 dicas infalíveis para criar o nome para empresas
Conheça o seu público
A primeira etapa no processo de criação de nome para a empresa é refletir sobre o seu público.
Afinal, você não está escolhendo o nome para você, e sim para o seu cliente, portanto é preciso conhecer esse sujeito.
Levante dados sobre o seu público, como faixa-etária, local de moradia, gênero, características e gostos. E então, pense no nome a partir disso.
Analise a concorrência
Para ajudar com a criatividade, é interessante fazer uma análise dos concorrentes. Assim, você descobre o que as empresas do mesmo ramo que o seu levam em consideração no momento de escolher a marca.
Além disso, te ajuda a fugir do óbvio e do existente, já que você não quer ser confundido com outras empresas.
Faça alguns questionamentos
A reflexão acerca do seu próprio negócio pode abrir sua mente para novas possibilidades de nome e te aquecer para os próximos passos.
Alguns questionamentos que você pode levantar são:
- Quem é a persona da minha empresa?
- Qual a missão do meu negócio?
- Qual o diferencial da minha empresa?
- Quais palavras remetem ao meu produto ou serviço?
- Existe um padrão de nome para empresas desse segmento?
Após levantar essas respostas, sua mente com certeza vai clarear.
Reúna uma boa equipe
Na hora de definir um nome, reúna pessoas que conhecem bem a empresa e são de confiança para te ajudar.
Esse processo exige muita criatividade, e ter companhia de pessoas dispostas ajuda no fomento da imaginação.
Mas cuidado, essa não é uma situação de “quanto mais, melhor”. Tente manter o grupo até 8 pessoas, para evitar dispersão.
Faça um brainstorming
Agora, que você já levantou dados, refletiu e juntou pessoas, é o momento de fazer um brainstorming.
A técnica de tempestade de ideias é tão famosa porque costuma trazer resultados. Por isso, vale a pena investir tempo no brainstorming.
Lembre-se: não julgue os colaboradores e anote as melhores ideias.
Escolha opções simples
No brainstorming, muitas opções vão aparecer, inclusive nomes mais longos, sofisticados e/ou estrangeiros.
Nossa dica é que opte pelos nomes mais simples, que sejam curtos e fáceis, de modo que seja de fácil memorização.
Além disso, um nome simples é mais provável de ser encontrado nos buscadores digitais. Como esse é um dos primeiros locais que o cliente procura a empresa, é importante se destacar nele.
Porém, em último caso, se há um nome mais longo e difícil de ser pronunciado que conquistou seu coração, considere transformá-lo em uma sigla.
A C&A, por exemplo, é um nome memorável, que poucos sabem o significado (Clemens e August).
Pense a longo prazo
Evite cair na tentação de escolher um nome porque está na moda, virou jargão famoso ou meme.
Esses modismos podem parecer apelativos no momento, mas com o tempo caem em esquecimento, fazendo o nome da marca perder o sentido.
Portanto, pense em uma nomeação que faça sentido a longo prazo, já que o intuito da empresa é durar muitos anos.
Transmita uma mensagem
Parece impossível passar uma mensagem através de uma ou poucas palavras. Mas além de possível, é recomendado.
Para isso, leve em conta os valores e as características da empresa e pense na história que você quer contar aos clientes.
Evite associações negativas
Muitas vezes, não percebemos logo de cara, mas um nome pode ser associado de forma negativa ou pejorativa.
Apesar de passar despercebido para nós, é fato que os clientes vão perceber e comentar, o que destrói a credibilidade da empresa.
Por esse motivo, preste atenção em possíveis associações que podem ser feitas com o nome e, ainda, traduza-o para outras línguas para evitar uma palavra negativa estrangeira como nome da sua empresa.
Preste atenção na pronúncia e escrita
Uma coisa é certa: seus clientes não vão achar sua empresa se não souberem a grafia correta, nem vão te recomendar se não conseguirem pronunciar o nome.
Sendo assim, elimine nomes com pronúncia e escrita complicada. Mais uma vez reiteramos que a simplicidade vence quando se trata de nomeação de negócios.
Desperte a curiosidade do consumidor
O nome da sua empresa deve ser sim explicativo. A partir dele, o cliente precisa entender o ramo do negócio. Porém, isso não significa que precisa ser óbvio.
É interessante buscar nomes que despertam a curiosidade do leitor, de modo que ele veja ou escute o título da empresa e sinta vontade de saber mais sobre ela.
Foque em originalidade
Um bom nome é um nome original, que se destaca entre os outros. Para a sua empresa, não deve ser diferente, é preciso focar em originalidade.
Aqui vale até inventar nomes que não existem, ou você acha que “Google” possui algum significado?
No caso de criar neologismos, damos duas sugestões. Primeiro, pesquise se há alguma tradução da palavra a fim de evitar associações negativas.
Segundo, se sua empresa ainda não é conhecida, coloque uma palavra que defina seu ramo ou serviço ao lado do neologismo, para situar o cliente.
Explore seus diferenciais
Como dissemos, um dos questionamentos que você deve fazer é “qual o diferencial da minha empresa”. A resposta entra aqui.
A partir dos seus diferenciais, fica mais fácil definir um nome, pois é possível explorar essas singularidades na escolha.
Teste as melhores opções
Chegando nessa etapa, você já deve ter eliminado diversas opções e favoritado outras. Agora é o momento de testar as melhores alternativas.
Para isso, você pode consultar possíveis clientes no futuro, colaboradores da empresa e até familiares e amigos, perguntando-lhes qual nome é o mais atrativo.
Registre o nome da empresa
Por último, vamos supor que você seguiu todos os passos e determinou o nome perfeito para a empresa. O que fazer agora?
Um dos maiores erros dos empresários é ir direto para a etapa de branding, identidade visual, redes sociais e campanhas de marketing. Porém, a verdade precisa ser dita: a ideia pode ser sua, mas o nome ainda não é seu.
Por causa disso, antes de qualquer investimento, é necessário registrar sua marca junto ao INPI, garantindo propriedade e uso exclusivo da marca em todo o território nacional.
Um bom gestor se preocupa com essa fase e procura informações sobre o processo, descubra, então, o que é, como funciona e quanto custa o registro de marca.
Cuidados necessários ao criar um nome para empresas
Somente seguir o passo a passo não é suficiente, também é preciso estar atento ao que não fazer.
Por isso preparamos um checklist para a consolidação do nome da empresa:
- É curto e simples?
- É fácil de escrever e pronunciar?
- Possível lembrar dele depois de um contato?
- Não tem significado em outros idiomas?
- É descritivo?
- Não é ambíguo?
- Se destaca entre os concorrentes?
- Está disponível no INPI?
Se todas as respostas forem positivas, você tem tudo o que precisa para fazer sucesso no mercado a partir do nome do negócio.
Conclusão
A definição do nome da empresa marca o nascimento do negócio, por essa razão é essencial investir tempo, cuidado e pesquisa na escolha.
Quando essa tarefa é cumprida, cabe ao empresário cuidar das medidas necessárias para proteger o maior ativo de sua empresa: a marca.
A única maneira de garantir essa segurança é fazendo o registro de marca, serviço que o Seahub oferece com o mínimo de burocracias possível, basta entrar em contato.
Obrigada pela leitura!
Até a próxima!
